IXThinker·2026-05-16 08:00阿里媽媽LLM-Auction 讓大模型自行「拍賣」分配營銷
當對話機械人與 AI 搜索成為信息主入口，固定展位廣告面臨失效。阿里媽媽提出 LLM-Auction，把拍賣對象由廣告位轉為模型輸出分佈，探索營銷與生成回答融合的新機制。
營銷範式之變
隨着 ChatGPT、Perplexity 等大模型應用重塑用戶獲取信息的方式，在線營銷的商業化範式正被改寫，傳統固定展位式的廣告方案在生成式介面上愈來愈難自然嵌入。
當前工業界常見做法仍是外掛式營銷位，即在 LLM 回覆的固定位置插入廣告卡片。這種形式沿襲搜索廣告邏輯，與生成式的對話體驗存在明顯割裂。
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